Mengenal Reklame Komersial: Fungsi dan Unsur-Unsurnya
Banyak orang yang belum begitu mengenal berbagai jenis iklan yang digunakan sebagai media promosi. Salah satu media promosi yang cukup efektif dan efisien yaitu menggunakan reklame. Meskipun saat ini merupakan era digital, tetapi penggunaan reklame komersial hingga saat ini masih dibutuhkan karena terbukti dapat menjangkau pasar yang lebih luas.
Melalui reklame maka informasi dan penjelasan mengenai produk yang dipromosikan, baik produk barang maupun jasa dapat tersampaikan dengan baik. Saat ini, hubungan antara pelanggan dengan reklame menjadi dua hal yang tidak bisa dipisahkan.
Tidak hanya produsen saja yang terbantu dengan kehadiran reklame, tetapi para pelanggan juga terbentuk karena dapat memudahkan mereka mengambil keputusan untuk membeli atau tidak. Pada kesempatan kali ini akan dibahas mengenai reklame iklan komersial yang sering kali dijumpai di sekitar.
Mengenal Reklame Untuk Tujuan Komersial
Pada dasarnya, berdasarkan pengadaannya atau tujuannya reklame dapat dibedakan menjadi dua yaitu reklame iklan komersial dan reklame iklan non komersial.
Reklame iklan komersial didefinisikan sebagai aktivitas menyampaikan informasi mengenai produk barang maupun jasa untuk tujuan komersial atau bisnis. Dengan adanya reklame ini, maka orang-orang secara umum akan mengenal produk yang disampaikan secara detail sehingga dapat memunculkan minat untuk membelinya. Informasi reklame yang berupa produk perniagaan dapat mengajak masyarakat supaya menggunakan produk tersebut. Umumnya pihak yang membuat reklame iklan komersial yaitu perusahaan atau pelaku bisnis.
Ada juga reklame non komersial yang merupakan reklame yang dibuat untuk memberikan informasi terkait dengan ajakan, imbauan, atau larangan melakukan sesuatu. Reklame ini tidak bertujuan untuk bisnis, tapi lebih kepada iklan layanan masyarakat. Sasaran dari reklame ini yaitu untuk mengajak orang-orang mengikuti anjuran yang dimuat di dalamnya. Umumnya, pihak yang membuat reklame non komersial ini adalah pihak instansi pemerintah, lembaga swadaya masyarakat, organisasi komunitas, yayasan, dan berbagai instansi lainnya.
Fungsi Reklame Iklan Komersial
Setelah mengetahui jenis reklame iklan komersial dan nonkomersial, selanjutnya yaitu perlu memahami apa fungsi reklame. Jika dilihat secara umum, fungsi reklame yaitu sebagai media untuk menyampaikan pesan atau informasi kepada masyarakat luas. Namun tak lama pun mempunyai beberapa fungsi khusus seperti berikut ini.
- Memberikan Informasi Mengenai Produk Atau Brand Kepada Masyarakat
Seperti halnya tujuan awal dari reklame, reklame iklan komersial bertujuan untuk hal promosi. Dapat dikatakan bahwa reklame merupakan media promosi yang efektif untuk memasarkan produk atau brand kepada khalayak umum.
Masyarakat akan dengan mudah mengetahui produk yang ditawarkan melalui reklame yang terlihat di beberapa ruang publik. Dengan demikian maka banyak orang yang berminat untuk membeli produk tersebut.
- Membangun Brand Awareness dan Kesan yang Baik
Tidak dapat dipungkiri bahwa dengan memasang reklame bisa menciptakan kesan yang baik bagi semua pihak, baik produsen maupun konsumen. Memasang reklame produk berarti memberikan informasi secara transparan kepada masyarakat sehingga mereka dapat mengetahui produk yang ditawarkan, banyak kelebihannya maupun kekurangannya tanpa ada yang ditutupi.
Memasang reklame juga dapat membangun citra yang baik dari brand atau produk yang ditawarkan. Biasanya, produk atau brand yang sering terlihat di reklame Billboard lebih dipercaya oleh banyak orang karena dianggap sebagai produk yang populer. Tidak heran apabila reklame ini menjadi media untuk membangun brand awareness.
- Mengajak Masyarakat
Pada dasarnya reklame bersifat persuasif yang merupakan pengaruh atau ajakan melalui tulisan dan gambar. Dengan melihat reklame maka diharapkan dapat membentuk persepsi masyarakat untuk melakukan tindakan, yaitu mencobanya.
Terkait dengan reklame iklan komersial, semakin banyak antusias dari masyarakat maka semakin tinggi juga tingkat penjualan produk. Orang yang awalnya tidak tertarik dengan suatu produk, ketika melihat reklame iklan maka berkemungkinan untuk minat dan tertarik untuk membelinya.
- Memberikan Keinginan Konsumen
Perlu diketahui bahwa kebutuhan hidup masyarakat sangatlah beragam sehingga ada banyak sekali permintaan mengenai produk tertentu. Salah satu kendala yang sering dihadapi yaitu permintaan untuk mengetahui produk yang dijual kadang tidak bisa dicangkok oleh konsumen karena terbatasnya waktu dan tenaga.
Dengan hadirnya reklame komersial maka akan memudahkan setiap orang untuk mengetahui jenis produk serta jasa yang ditawarkan oleh produsen. Dalam hal ini reklame berfungsi untuk memuaskan keinginan konsumen.
- Menjadi Media Perantara Antara Konsumen Dengan Produsen
Dalam sebuah bisnis, produsen tentu membutuhkan kehadiran konsumen supaya bisnis yang dijalankan memperoleh keuntungan. Meskipun demikian, mempromosikan produk bukanlah hal yang gampang dilakukan, terutama ketika melihat masyarakat yang cakupannya luas supaya banyak pelanggan yang membeli.
Reklame dalam hal ini hadir dan berfungsi sebagai media perantara atau alat komunikasi antara konsumen dan produsen. Karena biasanya di reklame terdapat informasi mengenai media sosial, nomor telepon, dan website resmi mengenai brand atau produk yang ditawarkan.
Ada beberapa macam reklame iklan komersial yang acapkali dijumpai. Beberapa di antaranya adalah sebagai berikut.
Brosur, yaitu jenis reklame pada selembar kertas yang berisi informasi detail dan jelas yang penyebarannya dengan cara dibagikan secara langsung kepada target.
Leaflet, merupakan reklame ukuran kecil yang dapat dilipat, isinya mengenai informasi produk yang rinci, biasanya diletakkan di tempat yang mudah dijangkau.
Baliho, reklame ukuran besar yang bersifat semi permanen, biasanya dibentangkan di depan pertokoan yang isinya informasi jelas dan rinci.
Billboard, merupakan reklame ukuran besar yang dipasang menggunakan papan di beberapa tempat strategis, sifatnya permanen.
Banner, jenis reklame berbentuk portrait yang ukurannya lebih kecil dari baliho dan billboard, yang dicetak menggunakan MMT dan diletakkan di depan instansi atau toko menggunakan tiang penyangga atau X banner sehingga mudah dipindahkan.
Unsur-Unsur Reklame Iklan Komersial
Adapun beberapa unsur reklame komersial yang perlu diketahui adalah sebagai berikut.
- Teks Mudah Dipahami
Gunakanlah bahasa yang baik dan benar sehingga tulisan pada reklame mudah dipahami oleh pembaca. Teks yang berada di reklame terdiri atas teks utama yang diberi teks penjelasan secara singkat. Reklame ini idealnya dapat dipahami dalam waktu singkat, yaitu hanya 8 detik saja. Bahkan diharapkan orang-orang yang berada di mobil pun bisa memahaminya saat melihatnya sekilas.
- Gambar Ilustrasi Yang Menarik
Gunakanlah gambar ilustrasi yang menarik sehingga masyarakat yang melihat tertarik untuk membeli produk yang ditawarkan. Misalnya ketika membuat reklame iklan komersial, gunakanlah gambar yang sesuai dengan produk yang ditawarkan. Jika produk yang ditawarkan adalah kosmetik, maka gunakanlah gambar kosmetik untuk ilustrasinya.
- Warna Dan Layout Yang Tepat
Apabila ingin memasang reklame, hendaklah meletakkan layout dan tulisan dengan seimbang. Hal ini bertujuan untuk membuat pembaca nyaman ketika melihat reklame tersebut. Gunakanlah warna yang sesuai dengan tema reklame dan usahakan untuk menggunakan warna cerah.
Itulah beberapa informasi mengenai reklame komersial yang perlu dipahami. Bagi perusahaan atau orang-orang yang menjalankan bisnis, tidak ada salahnya untuk mencoba promosi atau iklan produk atau brand menggunakan reklame.